La gravedad de cabeza

El reto de DESIGUAL: cambiarlo todo

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texto Nathalia Téllez

La ley de gravedad de Isaac Newton es una teoría inamovible que dicta que todos los objetos que suben, eventualmente tienen que bajar. Esta ley es uno de los descubrimientos más revolucionarios en la historia de la humanidad.

 

Ahora bien, ¿qué pasa cuando la moda toma estas teorías como referencia y las rompe por completo, cuando las vuelve inspiración, y no dictaminación? La realidad se vuelve inspiración y la creatividad aflora.

 

Desigual decidió hacer un homenaje al espíritu de la rebeldía para su campaña primavera verano 2019. A romper enteramente los paradigmas, haciendo una modificación literal de su logotipo. 

Logo Desigual ss20

Para esta etapa de disrupción completa decidieron voltear su nombre para darle un sentido más lógico y literal a su identidad, aprovechando el lanzamiento de la colección “el Love” donde el núcleo es amar todo eso que somos, mezclarnos y dar como resultado un cruce de inspiraciones hawaianas, indias, tropicales y africanas.

La gravedad permite que tengamos los pies en la tierra, pero Desigual busca generar un movimiento (inverso) donde vivir en un mundo libre, hace que cada persona pueda ser ella misma a través de su creatividad innata. Es tiempo de ser disruptivos y de ir contracorriente.

 

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