The Store Show de Gucci es la primera colección bajo la dirección de Demna, esta se rige por códigos visuales contradictorios: Hollywood y Florencia, burguesía y anarquismo, Norma Desmond y Divine. 

En una carta escrita para el show, Demna revela que su primer año en Gucci significó entender la historia de la firma y lo que representa para el imaginario global. Esta búsqueda se hace evidente en los looks que dan forma a la colección.

A lo largo de casi veinte minutos, la maison nos sumerge en un ecosistema mutante que alude tanto a la Galleria degli Uffizi como a un espacio de retail; entre relieves helénicos y escaparates de tienda, desfilan siluetas diversas y contrastantes: desde lo ecuestre hasta el punk, el cuero y el tartán, los vestidos de noche y la mezclilla. 

El horsebit refuerza su lugar como emblema de la marca y las hombreras se revelan como la herencia de Tom Ford a Gucci, vista a través del lente de Demna. Desfilan sacos estructurados, abrigos de piel sintética y vestidos de noche drapeados, además de dénim y faldas asimétricas envueltas en piel. El resultado: una colección mixta cuyo hilo conductor parece estar construído de guiños al Gucci clásico, y aunque las piezas no logran conectarse entre sí, resalta la búsqueda identitaria de la casa. 

Las prendas, a través de modelos que funcionan como arquetipos del preppy, el burgués y el punk, presentan un sinfín de propuestas contrastantes de lo que podría significar y ha significado Gucci a través del tiempo, aunque no logran alinearse en un mismo concepto. Demna intenta unificar la identidad de la marca, pero termina recordándonos sus contradicciones.

El gran acierto de la colección reside en recordarnos la trayectoria y longevidad de la maison. 

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