Ferragamo pertenece a ese grupo cada vez más reducido de grandes casas de moda cuya historia continúa ligada a la familia fundadora. Salvatore Ferragamo fundó la compañía en 1927 y tras su muerte en 1960, Wanda Ferragamo asumió la dirección del negocio, llevándolo a su expansión internacional. Hoy la familia mantiene el control a través de Ferragamo Finanziaria, donde Leonardo Ferragamo —hijo de Salvatore y Wanda—, ocupa la presidencia ejecutiva acompañado de otros miembros de la familia.

The Joy of Loving —la campaña Holiday 2026 de la marca— opera bajo esta filosofía de linaje. Realizada bajo la visión creativa de Maximilian Davis, Kris Jenner aparece en el papel imaginario de directora de la historia, conduciendo una serie de encuentros con familias reales: hermanos, parejas y vínculos elegidos. Frente a cámara aparecen Paloma Elsesser y su hermano Sage, Joan Chen y su hija Audrey Hui, The Womack Sisters, Nancy Banks y su hijo Benny Buckley, Bar Italia, además de Sofia Testino y su mascota Syko. 

La campaña fue dirigida por Clara Cullen y fotografiada por Ilya Lipkin, con el estilismo de Miyako Bellizzi. Ferragamo hace hincapié sobre aquello que ha sostenido su historia desde el principio: los lazos que permanecen de generación en generación.

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