La fórmula Secreta: Tommy Jeans x Coca-Cola

Una colección que refresca

0904
texto Alberto Rebelo

Hay quienes dicen que Andy Warhol tuvo muchas musas, los mismos apuntan a Edie Sedwick y Marilyn Monroe, entre muchas otras, pero se han olvidado de ciertas curvas, unas que en 1960 robaron la atención de Warhola (su nombre real hasta que se quedó como Warhol porque alguien escribió mal su nombre en el crédito de una revista). Coca-Cola era estilizada, democrática, fresca y morena, y su papel en la sociedad era jugo para convertirse en musa del artista, quien tomó el arte convencional y lo hizo polvo moderno. Parte de su discurso en torno a Coca-Cola, iba sobre lo que significó que en Estados Unidos eferveciera una tradición en la que los consumidores, tanto ricos como pobres, compraran esencialmente la misma cosa. Todas las Coca-Cola que se consumían eran iguales y eran para todos.

 

 

Hoy Coca-Cola vende más de 1.900 millones de bebidas al día, pero su nombre y su imagen es artífice también de una gran tradición iconográfica incrustada en la cultura popular del mundo. El diseño, el arte, y la moda —sobre todo la moda—, se han disparado en distintas direcciones tomando lo mejor —en ocasiones lo peor— de esta marca, para crear nuevos productos y/o discursos.

 

En 1986 Tommy Hilfiger creó una colección exitosísima inspirada también en esta musa, puntualmente en su publicidad, en ese entonces fue un parteaguas por promover la logomania, que más tarde en los 90 se convirtió en un sí o sí en la moda. Más de 33 años después, Tommy reedita esta colección y lanza una pequeña cápsula limitada con nuevas siluetas, pero la misma frescura de ese entonces. Esta colección tiene prendas rediseñadas de aquella colección, con un logo que fusiona el de Tommy Jeans y el de Coca-Cola. La cápsula de edición limitada incluye sudaderas, rompevientos y playeras en colores llamativos: azul, rojo, blanco, amarillo, azul cielo y turquesa. También incluye unos shorts rojos con el logotipo a los costados, playeras que juegan con bloques de colores, y demás prendas con collages de los logos de dichas marcas.

Tommy Jeans x Coca-Cola

Esta colección refresca el imaginario de ambas firmas, y contribuye a la cultura visual que construyen marcas icónicas como éstas, que comparten, además, el compromiso de ser auténticas y optimistas. Esta colección cápsula se encuentra disponible en México desde el 5 de abril, exclusivamente en Lust Polanco. Av. Pdte. Masaryk 311, Polanco.

 

www.tommy.com


Ediciones anteriores

192

La Lonja Mx Atelier x 192

Lo inconmensurable, la rebeldía y el ejercicio de ser opuesto y transgresor. La Insolencia: el eje temático […]

1509
192

Yo elijo: #HMConscious

En México, las voces para la campaña de H&M Conscious son de Irene Azuela, Ela Valden y […]

1209
192

Film: Yo elijo #HMConscious

Conciencia y poder de elección. Esa es la única ecuación que puede dar un resultado positivo para […]

1009
192

Una noche en el Apollo #TommyxZendaya otoño 2019

En el pleno corazón de Harlem, al norte de Manhattan y en medio del tumulto multicultural de […]

1009
192

Latidos Unidos: C&A

Arribar a un lugar y enriquecerse de su cultura no es un proceso sencillo. Cada espacio, y […]

0909
192

Film: That 70s Glam

Existió alguna vez un espacio sin censura donde el placer era inmediato. Donde se gozaba del cuerpo […]

0809
192

Archivo Moda Mexicana

Quienes estamos involucrados con el quehacer del diseño —en todas sus vertientes— y sus creadores, constantemente decimos […]

2808
192

Burberry otoño – invierno 2019

Inglaterra es un país de contrastes sociales y culturales. Por un lado es “la casa del conservadurismo”, […]

2608
192

Freedom: adidas adicolor

Existe una dinámica de vida que nos devora de manera inconsciente: la rutina. Ese ciclo, se repite […]

1408