Levi’s es una marca que —como pocas— entra en contexto con la comunidad o espacio en el que se implica; es constante y congruente en sus iniciativas, no sólo por aliarse, sino por dar visibilidad y reconocimiento a movimientos y comunidades que nos involucran a todxs. Y no es cosa nueva, desde sus inicios logró comprometerse con la sociedad vistiendo a trabajadores de todas las industrias, pues el crear prendas de vestir cómodas y duraderas —más allá de la moda— y que resistieran largas jornadas de trabajo, fue la primera directriz de su fundador al crear la firma. Por eso la marca per se es un ícono de la indumentaria global. 

Para su reciente apertura en Oaxaca, (Los Portales, Portal de Clavería S/N, Hotel Marqués del Valle, en el zócalo de la ciudad de Oaxaca) esta misión por reconocer y exaltar los valores y la riqueza cultural del entorno, no sólo quedó plasmada en una tienda de arquitectura típica del estado, sino que reunió el trabajo de varios colaboradores —artistas, artesanos y diseñadores— y miembros de la sociedad de diferentes regiones de Oaxaca para compartir la alegría de abrir sus puertas en este lugar. 

Primero, el Colectivo Tlacolulokos, conformado por Darío Canul, Cosijoesa Cernas y Eleazar Machucho, pintaron un mural con inspiración en los valores de empoderamiento y paz de la comunidad oaxaqueña en el interior de la tienda. Para la celebración de la apertura, Draco Textil, marca oaxaqueña que colabora con artesanas de la región de Tuxtepec, Saraí Silva, ilustradora y artista de la región Mixteca y Rótulos Bautista, una familia de rotuladores tradicionales de la región de Valles Centrales, trabajaron en conjunto para intervenir 100 prendas limitadas que se pusieron a la venta en el aparador; estas prendas fueron customizadas a través de técnicas como bordado de relleno, ilustración pintada a mano y rotulación manual.

Gracias a Draco Textil, proyecto dirigido por Pamela Cosío y Zuluem Zarco, en conjunto con el coordinador artesanal Fidel Lazo, crearon una red de colaboración con la que Levi’s celebra el valor de hacer comunidad: a través de Draco Artesanal se sumaron a la celebración las manos de Luisa Méndez, María Martín y Daniel Moreno  —artesanas y artesanos oriundos de la región de San Felipe Jalapa de Díaz en Tuxtepec, Oaxaca—, quienes bordaron una serie de lienzos que posteriormente fueron intervenidos —bajo su autorización— por Socorro Enríquez, Adonaí Sánchez, Cecilia y Alicia Santamaría, Norma Cabrera y Yolanda Cerrillos en las prendas de edición limitada exhibidas en la tienda. Es importante mencionar que cada una de estas prendas incluye en su etiqueta el detalle y la información sobre la intervención, incluyendo la técnica y el número de serie correspondiente.

Pero fue la calenda —una festividad con raíces ancestrales de más de tres mil años en los Valles Centrales de Oaxaca, con la que se marcaba el inicio de las fiestas patronales en los pueblos— lo que conjugó todos los eslabones de esta apertura en una celebración, en la que desfilaron más de mil personas que partieron de Santo Domingo con destino a la tienda para encontrarse con la música del sonidero local Furia con Lujuria, avivando el orgullo y reconocimiento de sus tradiciones a través de su particular forma de bienvenir un suceso como éste.

Por años hemos caminado junto a Levi’s en sus logros; celebramos juntos la apertura de su primera flaghsip store en latinoamérica, creamos juntos esta historia para celebrar el 50 aniversario de la Trucker Jacket y compartimos la alegría de sus colecciones del PRIDE. Hoy compartimos también la alegría de su llegada a Oaxaca, y celebramos su espíritu de reconocimiento, comunidad y alianza, pues son valores con los que nos sentimos identificadxs. 

Levi’s resuena con valores como la empatía, la honestidad y la integridad, y colaboraciones como éstas son el resultado del trabajo ético, justo y respetuoso donde sus productos son un lienzo para la expresión, otorgando retribución y reconocimiento a quien lo merece.

Conoce más detalles de la apertura en www.levi.com.mx