La historia de Fendi se teje a través de tres generaciones de mujeres italianas que han dejado una parte suya en el negocio familiar. Adele abrió una tienda de bolsas en Roma en 1918 y al casarse con Edoardo, nació Fendi. Tuvieron cinco hijas: Paola, Anna, Franca, Carla y Alda, y en 1965 invitaron a Karl Lagerfeld a que dirigiera creativamente la marca. A finales de los 80, Silvia, hija de Anna, se hizo cargo de los accesorios, y desde entonces diseña junto a Lagerfeld cada colección.

Las prendas de primavera se pensaron a partir del trabajo del artista futurista Giacomo Balla. Las figuras geométricas y angulosas que buscan representar movimiento, son menos estrictas cuando se trasladan al cuerpo. Los vestidos de la colección se trabajan a partir de triángulos que a veces se representan en los volúmenes de las faldas, o con cortes que exponen la piel. Desde los ojos de Silvia, es geometría con nuevas proporciones. En el cuerpo debe verse suave y con movimiento.