Imaginar un mundo donde la música y la moda no se crucen es imposible. Un eslabón soldado que forma parte de la cultura popular y que en esta ocasión toma fuerza con dos iconos: New Balance y Rosalía. Con cada paso, Rosalía reconfigura lo establecido y lo vuelve propio. Su unión con New Balance no se siente como una alianza comercial, sino como una extensión natural de una marca que, desde 1906, ha preferido lo auténtico a lo estridente. Y donde en su fórmula ha encontrado a una aliada.

La campaña que marca el inicio de esta relación tiene la forma de un relato cinematográfico —dirigido por Alex Prager, con la mirada fotográfica de Robert Elswit—, pero vibra como una declaración personal. Desde la sede en Boston hasta Nueva York, Rosalía carga con una misión simbólica: entregar un emblema intervenido, un logo que deja de ser sólo una letra para convertirse en una huella indeleble.La narrativa, dividida en cinco capítulos, es también un retrato de cómo la moda puede tocar otras dimensiones cuando se encuentra con alguien que no sigue el compás, lo marca. Chris Davis, presidente de marca y CMO de New Balance, lo dijo claro: “Rosalía no sigue tendencias, las crea”. Y eso se nota en las 204L, el modelo con el que debuta en esta nueva etapa: retro, técnico, sobrio y lleno de intención. Una silueta que no necesita gritar para hacerse notar.

Rosalía no sólo lleva las zapatillas, las interpreta y les da un nuevo lenguaje. Conoce más sobre esta mancuerna en www.newbalance.com